Sponsorering

Ved sponsorering af programmer forstås enhver form for ydelse af direkte eller indirekte tilskud til finansieringen af radio- og fjernsynsprogrammer med henblik på at promovere virksomheden eller dens produkter.

Der er dog kun tale om sponsorering, når tilskuddet ikke kommer fra en person eller virksomhed, der ikke selv udøver virksomhed ved udsendelse eller produktion af radio- eller tv-programmer, film mv.

Sponsorering skal klart kunne identificeres ved, at sponsorens navn, logo eller produkt er angivet ved programmets begyndelse, slutning eller begge steder. 

• På tv må sponsorangivelsen godt ske med bevægelige billeder, dog ikke ved børneprogrammer.
• I radio skal angivelsen af sponsorer finde sted i en neutral form, og lydbaggrunden må ikke have tilknytning til sponsor.
• Ved tekst-tv angives sponsoren ved de enkelte tekst-tv-sider, som er sponsoreret.

Vær opmærksom på:

• at nyheds- og aktualitetsprogrammer ikke må sponsoreres
• at tobaksvirksomheder ikke må være sponsorer
• at arbejdsgiverorganisationer, fagforeninger, politiske partier eller religiøse bevægelser ikke må være tv-sponsorer
• at i lokalradio og –tv kan der ske salg af sendetid til ikke-kommercielle foretagender
• at indholdet af et sponsoreret program ikke må påvirkes af sponsor på en sådan måde, at det får indvirkning på broadcasters ansvar eller redaktionelle selvstændighed
• at i konkurrencer må præmier kun vises på en kort og neutral måde, i børneprogrammer må de kun omtales – ikke vises.– må ikke forekomme inde i programmet.

Reglerne finders i reklamebekendtgørelsen.