Børn og unge
I markedsføringslovens § 8 blev der pr. 1. juli 2006 indsat en bestemmelse om markedsføring over for børn og unge. Der er i det væsentlige tale om en kodificering af gældende praksis efter ICC's Kodeks for reklamepraksis og Forbrugerombudsmandens retningslinier, og bestemmelsen forventes således ikke at indebære markante ændringer i praksis.
Betegnelsen ”børn og unge” dækker som udgangspunkt enhver under 18 år, men markedsføringen skal bedømmes i forhold til den konkrete målgruppe, således at reklame, der henvender sig til små børn, vil blive vurderet anderledes end reklame henvendt til unge på 15-16 år.
Bestemmelsen er delt op i to dele:
Første del: En generel agtsomhedsnorm
Efter første del af bestemmelsen skal markedsføring rettet mod børn og unge fremover være udformet med særlig hensyntagen til børn og unges naturlige godtroenhed og manglende erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er nemme at påvirke og præge.
Det er således forbudt at
- udnytte børns naturlige godtroenhed
- udnytte børns mangel på erfaring
- anvende seksuelle undertoner.
Denne del af bestemmelsen er ikke strafsanktioneret. Til gengæld virker den som en slags ”god markedsføringsskik over for børn”, som vil skærpe resten af loven, når en aktivitet angår børn og unge.
Anden del: Konkret forbud
Efter anden del af bestemmelsen må markedsføring rettet mod børn og unge hverken direkte eller indirekte opfordre til vold, anvendelse af rusmidler, herunder alkohol, eller anden farlig eller hensynsløs adfærd eller på utilbørlig måde benytte sig af vold, frygt eller overtro som virkemidler.
Anden del indeholder et konkret strafsanktioneret forbud mod brug af særlige virkemidler, og det er således særligt alvorligt hvis markedsføring over for børn og unge
- tilskynder til voldshandlinger eller mobning
- bruger drab, vold eller mishandling som virkemiddel
- illustrerer reklame for legetøjspistoler med en realistisk skudduel
- afbilder/beskriver farlige situationer eller tilsidesætte almindelig sikkerhed – medmindre der er en særlig pædagogisk eller samfundsmæssig begrundelse herfor
- benytter druk/narko som blikfang, fx ved at man markedsfører ungdomsrejser med, at man kan drikke sig fra sans og samling på turen (supplerer det frivillige regelsæt om markedsføring af alkohol)