Sæt sagen over profitten

Marketing har masser af muligheder i 2013, og de fleste begynder med en af de største ressourcer i verden, ”de gode intentioner”. Kunderne tiltrækkes nemlig af ”sagen”. Ikke facade, fine ord og oppustet profit.

En af de største ressourcer i verden er gode intentioner, der aldrig føres ud i livet. Det gælder i øvrigt ligeligt for mennesker og for virksomheder. Den indsigt førte Cindy Gallop til tops i reklamebranchen, og til at hun indså, at CSR giver mening som værktøj.

Mange år er gået, siden hun kvittede teaterverdenen og endte med at åbne Bartle Bogle Hegartys New York-kontor i 1998, for siden at kaste sin herkuliske energi over blandt andet IfWeRanTheWorld.com, et ansvarlighedsforum med handlings-inspiration for virksomheder.

Nu er Cindy Gallop ikke en re-born-again-moralist, der sniger anti-business-etik ind ad bagdøren, tværtimod.