"New Normal" kræver "New Standards"

Danske Bank skyder re-brandingen i gang i dag på ni markeder. Nyt navn, nyt koncept og uddybende forklaringer på tre niveauer. ”Det koncept skal nok give debat,” siger Camilla Dahl Hansen.

I dag indleder Danske Bank re-brandingen. ”New Normal” og ”New Standards” kommer til at være den røde tråd, når banken i dag får samme navn på ni markeder, hvilket betyder, at navnet skiftes på de syv markeder Norge, Finland, Estland, Letland, Litauen, Nordirland og Irland. I Danmark og Sverige – siden foråret 2011 – hedder banken som bekendt Danske Bank.

Hvad vil Danske Bank opnå med den nye kampagne?

– Først og fremmest skal det nye og identiske navn slås fast de syv markeder, hvor vi skifter navn. Derefter skal fortællingen om banken slås fast blandt vores prioriterede målgruppe – historien om at verden har forandret sig og at det kræver nye standarder for, hvordan vi som bank skal møde og servicere vores kunder i en ny normal.