”Guideline til valg af marketing performance-målinger” tager udgangspunkt i, at opbygningen af stærke brands er essentiel for de fleste virksomheder og der vises i denne forbindelse, hvorfor det er vigtigt at måle på marketing performance. Desuden præsenteres en række værktøjer til, hvordan sådanne målinger foretages. Nedenfor ses en oversigt over de behandlede emner i guidelinen.

1. Formål
2. Det korte og det lange sigt
3. Et stærkt brand og dets key performance indicators
4. The brand value chain
   * Mental reklame respons
5. Fire værktøjskasser med marketing performance-målinger
   * Mental forbruger respons
   * Adfærdsmæssig kunde respons
   * Markeds respons
   * Økonomiske resultater
6. Valg af marketing performance-målinger
7. Brug af marketing performance-målinger

36 sider (hæfte).