Eating the Big Fish er den første bog, der har sat sig for at definere, hvad det vil sige at være nummer to - at være en lille fisk blandt de store. Adam Morgan skitserer årsagerne til, at udfordrende mærker er nødt til at tænke alternativt, hvis de skal kunne overleve, og kommer med praktiske råd og uvurderlige oplysninger om, hvordan en udfordrer skal lære at svømme væk fra den store fisks skygge.

I hele verden svømmer der stimevis af små fisk rundt om de førende mærker, som de desperat kæmper for at overgå. Eating the Big Fish er den første bog, der har sat sig for at definere disse retningslinjer for nummer to på markedet. Adam Morgan har opridset en mental og strategisk rammestruktur for dem, der befinder sig på dette nye, fjendtlige mellemstade, hvor de bestræber sig på effektiv vækst i forhold til det førende mærke. 306 sider.