Om bogen
Hvilken af alle verdens dufte har størst appel til forbrugeren uanset køn, alder, nationalitet eller religiøs overbevisning? og hvorfor?
Med udgangspunkt i den største neuromarketing-undersøgelse nogensinde, baseret på tre års videnskabeligt gennemførte hjernescanninger af over 2000 deltagere fordelt på forskellige aldersgrupper og nationaliteter, gør forfatteren op med vore vaneforestillinger om, hvorfor vi som forbrugere handler, som vi gør.
"Det samme gælder neuromarketing. Det er ganske enkelt et instrument, der bruges til at hjælpe os til at afkode det, vi som forbrugere allerede overvejer, når vi bliver konfronteret med et produkt eller et mærke - og somme tider endda til at hjælpe os med at afdække de hemmelige metoder, markedsførere bruger til at forføre og forråde os, uden at vi overhovedet ved det. [...]Min overbevisning? At vi ved at få en bedre forståelse af vores egen tilsyneladende irrationelle adfærd - uanset om det drejer sig om årsagen til, at vi køber en designerskjorte, eller måden, vi bedømmer en jobansøger på - opnår vi faktisk mere kontrol, ikke mindre. For jo mere vi ved om, hvorfor vi falder for reklamefolkenes tricks og taktikker, jo bedre kan vi forsvare os selv mod dem. Og jo flere virksomheder der kender til vores underbevidste behov og ønsker, jo flere brugbare og meningsfyldte produkter vil de markedsføre. Når det kommer til stykket, vil markedsførerne vel trods alt gerne levere produkter, vi forelsker os i? Noget, der involverer os følelsesmæssigt, og som forbedrer vores liv? Set i dette lys vil hjernescanning anvendt på en etisk måde ende med at gavne os alle sammen. Forestil dig flere produkter, som indbringer flere penge og samtidig gør kunderne tilfredse. Det er en god kombination."Citat fra bogens indledning
Bogen henvender sig bredt og beskriver sit emne på underholdende vis og med mange dagligdags eksempler. Den kan således læses af enhver, der gerne vil forstå egne og naboens forbrugsmønstre, og for fagfolk er den et must.
Symposium
Huset Markedsføring er stolte af at kunne præsentere verdenspremieren på Martin Lindstrøms Buy-ology symposium i Århus (1. december 2008) og København (2. december 2008). Et komplet heldagsprogram, hvor Martin Lindstrøm uddyber sine ekstraordinære resultater fra sit Buy-ology forskningsprojekt - bogen udleveres på arrangementet. Læs mere og tilmeld dig her: http://www.markedsforing.dk/arrangementer/
Anmeldelser:
"Det hele er mesterligt præsenteret, fordi den røde tråd er fastholdt, og læseren ikke farer vild eller bliver overvældet. Det sammen med en fornem oversættelse, gør, at man holdes fængslet, er underholdt og bliver rigt belønnet med ny viden og Lindstrøms enorme erfaringer. [...] Enhver, som har med salg og marketing at gøre, bør have denne bog - og læse den mere end en gang. Men ikke nok med det: Da vi alle er konsumenter, bør vi vide noget om, hvordan vi handler." 6 ud af 6 hatte givet af Torben Riese, Dagbladet Børsen
Børsens Forlag
Normalpris kr. 299,95
(Kr. 239,96 u. moms)
DMF-medlemspris kr. 265,00
(Kr. 212,00 u. moms)
