Hjælp forbrugerne til forståelse

Flere danske virksomheder og reklamebureauer forsøger sig i disse tider med at give penge til velgørende sager eller NGO’er, som en del af en marketingaktivitet der skal styrke brandets image. Nogle virksomheder har denne type donationer som hele deres CSR-program. Problemet er bare, at danske forbrugere ikke falder for det, og at det er problematisk at tro, at filantropi er det samme som CSR, som på dansk betyder, virksomheders sociale ansvar. Det betyder ikke, at virksomheder skal stoppe med at støtte gode sager, eller at velgørenhed ikke tilfører goodwill. Det betyder bare, at dette ikke i sig selv kan gøre det ud for et CSR-program, og at reklamebureauerne i stedet skulle hjælpe virksomhederne med at formidle hvordan virksomheder tager ansvar for omverdenen i deres forretning.