Trygs største kampagne

Den danske forsikringskoncern Tryg er kommet ud af værkstedet. Nu skal den nye nordiske brandstrategi eksekveres, og det skete i går i Norge, Sverige, Finland og Danmark med tv-reklamer, på print og outdoor, og ved en massiv tilstedeværelse på nettet.

– Det er meget mere end en kampagne, siger Christian Bjerring, Trygs nordiske marketingdirektør. ”Nu hedder vi Tryg i Norge, Finland og Danmark, mens vi hedder Moderna i Sverige, fordi Trygg-Hansa har rettighederne til Tryg-navnet i Sverige.”

Tryg har søsat et nyt designprogram og indført et nyt nordisk logo, bygget over Trygs røde danske farve og den karakteristiske kasse sammen med den norske redningskrans, der nu er inkluderet i logoet på grund af den enorme kendskabsgrad især i Norge.

Tryg har især i Norge kommunikeret tryghed via kransen.

– Det er en meget omfattende kampagne, vi er i gang med, fortsætter Bjerring, der dog ikke sætter tal på selve mediaindrykningerne. ”Men jeg vil gerne sige, at Tryg har aldrig kommunikeret med den kraft, vi sætter bag denne nordiske brandkommunikation.”

Er I mere eller mindre tilstede på nettet denne gang?
– Vi er klart meget mere aktive på nettet, end vi tidligere har været, men det ændrer ikke på den kendsgerning, at når vi skal bygge brands i hele Norden på samme tid, bruger vi også tv-reklamer massivt. Det er trods alt stadig på tv-mediet, brand-opbygning gøres bedst, slutter Christian Bjerring.

Det er danske Bates Y&R, der er lead-bureau på massekommunikationsdelen, medens Creuna er lead på den nordiske online-satsning. Det er e-Types, der har skabt den visuelle identitet.

<//embed>