Sociale netværk truer reklamebureauers vækst

To ud af tre reklamebureauer er ikke tilstrækkeligt klædt på til at håndtere de forandringer, der kommer i kølvandet på de sociale medier og den digitale udvikling.

Sådan lyder en af konklusionerne i den seneste rapport fra britiske IPA, Institute of Practitioners in Advertising.

Ifølge rapporten vil reklamebureauerne skulle nøjes med en gennemsnitlig vækst på 1,2 procent i 2016, hvis de ikke får taget gevaldigt fat på at tackle konsekvenserne af blandt andet Facebook og YouTube.

Omvendt giver medieudviklingen og den teknologiske udvikling også nye muligheder.

Reklamebureauerne kan ifølge rapporten blandt andet skabe sig nye forretningsaktiviteter ved at se på markedsanalyse og integration af PR og word-of-mouth tidligere i planlægnings-processen.

Moray Maclennan, M&C Saatchi Worldwides CEO og formand for IPA, siger i en kommentar til rapporten:

- Sociale medier er ikke noget nyt, men reklamebranchen er først lige kommet i gang med at erkende, at der er tale om medier. Potentialet er givetvis enormt, men der er også risici. Rapporten her giver en god forståelse af de sociale mediers effekt, hvad man kan stille op med dem, samt en række gode råd og guidelines for, hvordan man kan bygge bro mellem de nye og de traditionelle kommunikationsmodeller.

Mere om IPA’s rapport, der blev offentliggjort i dag.