Reklamebureauet ringer altid to gange

Det er en meget fin idé, og det er med en vis sandsynlighed aftalt spil. Kommunikationsfolkene på de respektive landes road safety councils, er både dygtige og meget vågne hvad angår succesrige kampagner abroad. Og i modsætning til et credo om originalitet i samspil med "aldrig set før", har man ofte - og ikke overraskende - en overordnet målsætning om størst mulig succes. Uagtet hvordan man når dertil. Det handler om liv, og det er dødstallene, der tæller. Vores eget Sikkertrafik.dk benyttede sig i 2007 af en meget succesrig norsk selekampagne i venligt samarbejde med Norges Vegvesen (Se den her: http://www.vegvesen.no/Fag/Trafikk/Trafikksikkerhetskampanjer/Bilbelte/Om+kampanjen, og se Sikkertrafik.dks egen beskrivelse af kampagnen her: http://www.sikkertrafik.dk/Aktuelt/Kampagner/Kampagner_2007/Husk_hinanden_paa_selen.aspx). I sådanne tilfælde forhandles der en fornuftig aftale på plads med bureau og tidligere kunde, der i højere grad handler om hvordan man får det til at ske, frem for hvordan leverandør og tidligere kunde hiver flest mulige kroner ud af rettigheder og en idé, der allerede er betalt een gang. Det kunne bureauerne godt tænke lidt over, da man - særligt med holdningskampagner - sagtens kan opleve at en kampagne skal sælges for anden gang. Så er det ærgerligt for alle hvis det glipper fordi man kræver en for høj fee for genbrug - og ikke sætter den efter at gøre en forskel for en befolkning. I det hele taget er den klassiske rettighedspassus i bureaukontrakten efterhånden noget udvandet, hvorfor flere og flere kunder beder om at få de fulde rettigheder til ideer og arbejder. Hvilket jo i bund og grund er helt forståeligt. I disse ansvarlige genbrugstider.