Omsider kom bagsidebanneret
”Sælg bagsiden” har længe været det kendte, ironiske svar på den forsigtige forespørgsel fra salgsafdelingen i Mediaprovider, når udfordringen var, hvad man kunne sælge, når alt ledigt inventory allerede var solgt.
Og ind til for ganske få uger siden har svaret da også kun fremkaldt smil på alles læber. Men det har nu ændret sig.
– Det startede som en spøg, men for to måneder siden kiggede vi på hinanden og tænkte, hvorfor egentlig ikke? Så vi fik lavet en lille applikation, der rent visuelt vender websitet rundt om sin vertikale akse, første gang man kommer ind på siden. Brugeren lander derefter på ”bagsiden” af websitet – det være sig ComON, Gear-online eller Mobil.nu – og ser blot top-bjælken samt annoncørens budskab, fortæller salgschef hos Mediaprovider, Nikolaj Ilievski.
– Konceptet er blevet vel modtaget hos annoncørerne, og vi har allerede solgt produktet tre gange. Vi skal dog være varsomme med at køre bagsidebanner-kampagner for ofte, da de dels skal bibeholde eksklusiviteten, og dels giver en massiv eksponering. Dermed kan de virke intimiderende på visse brugere, siger han.
En bagside-bannerkampagne giver pt. 4-5 gange højere klikrate end en typisk mega board bannerkampagne.
– Vi tilstræber altid at udvikle nye redaktionelle såvel som kommercielle produkter, der rammer brugernes og annoncørerne behov. Med bagsidebanneret er det lykkedes at skabe et nyt produkt, som kan begejstre annoncørerne og give dem den kreative vinkel, som de så ofte efterspørger. Samtidig viser produktet, at vi ikke er bange for at afprøve nye, kreative koncepter – og det er helt i vores ånd, siger direktør hos Mediaprovider Ulrik Krag.
Kommentér artikel
10.05.2010 kl. 16:37 SKREV: Mogens
Ikke så meget nyt under solen - blot endnu et invasivt bannermedie, som risikerer at genere brugerne ligeså meget som alle mulige andre dominerende formater. Ideen "bagside" er dog ganske interessant, men den skulle bruges som en reel bagside, som man kun aktivt kan "bladre" om på. Et nyt fedt alternativt annonceformat/temaformat er født - ingen bliver generet, men mange vil sikkert blive pirret, til at se hvad der findes på bagsiden.
10.05.2010 kl. 17:10 SKREV: Thomas Krøis
Lad os lige give det en chance. Det er ikke hver dag at man ser lignende, interessante, tiltag på et BtB-medie i DK.
Spændende at se hvad der er af learnings på dette nye tiltag: at klikraten stiger, giver lidt sig selv - eftersom at det (klassisk eksempel) er svært ikke at klikke på den slags formater (str.). Det interessante er at se på hvor relevante de mange klik er. Dernæst er så hvad brugerne siger.
Jeg hilser det velkommen, men er interesseret i evalueringen. Måske Mediaprovider følger op på det spændende tiltag? Måske endda med en produktudvikling jf. Mogens´ indspark om en alternativ slags bagside?
10.05.2010 kl. 17:15 SKREV: Jan Møgelbjerg
Hvis bagsiderne altid er så langsomme som den I henviser til på ComOn, så er det i hvert fald et sikkert flop, der vil holde de mindst trofaste brugere væk fra diverse sites.
10.05.2010 kl. 20:27 SKREV: Martin Bille-Hansen
Jeg følger lige i hælene på Mogens og Jan - Jeg kan ikke se at der er noget nyt under solen; bortset fra at banneret er blevet endnu større og i endnu højere grad vil irritere brugeren.
Er ikke i tvivl om, at CTR bliver højere, men er overbevist om at det vil skyldes at brugeren bliver forvirret, og klikker på alt muligt for at komme tilbage til sin artikel. Så den højere CTR vil ikke føre til en bedre CR på annoncørens site.
Det banner der genere både høj CTR og CR er det banneret som får opmærksomhed men som samtidig virker vedkommende for brugere.
11.05.2010 kl. 10:13 SKREV: Hans Jensen
Atter en syg idé. Hver gang jeg har set den banner-type er tabben blevet lukket øjeblikkeligt.
Ikke at det er nyt, at comon er meget dygtige, til at fylde deres design med totalt irriterende bannere, hvilket er grunden til at som regel undgår comon.
11.05.2010 kl. 10:28 SKREV: Mikkel deMib Svendsen
Dette er dog en af de mest tåbelige ideer jeg længe har set. Dette format udviser INGEN respekt for hverken mediet eller brugerne - og det vil uden tvivl få konsekvenser for de medier der vælger at bruge det.
Det er som at pisse i bukserne.
Udover at jeg tror mange brugere vil løbe skrigende bort, så har det også en meget alvorlig konsekvens i forhold til søgemaskiner - særligt i forhold til Google.
Dette er nemlig det som Google definerer som "søgemaskinespam". Når brugerne ikke får det samme at se, som Google så da de indekserede siden kaldes de "cloaking" og særligt Google har et meget negativt syn på den slags.
Hvis Google opdager det - og det vil de meget sandsynligt, hvis de bruges på store kendte medier, så vil de sandsynligvis smide hele dette website ud af deres indeks. Det har de gjort mange gange før.
Yahoo og Bing har knap så streng en politik i forhold til Cloaking.
Spørgsmålet til de medier, der er åndssvage at tillade dette nye bannerformat så: Kan I leve helt uden organisk trafik for Google? Kan I leve med Yahoo og Bing alene?
Hvis ikke, så skal I holde jer langt væk fra dette bannerformat!
Er der nogle medier der ikke helt tror på min vurdering, så er I meget velkommen til at kontakte mig, så skal jeg nok forklare nærmere - og levere dokumentation for mine påstande, om nødvendigt.
18.05.2010 kl. 18:55 SKREV: Ulrik
@ jan
Tak for tippet. Det havde også krydset vores tanker, og det er vi igang med at videreudvikle, redaktionelt
Og til I andre, så husk at dette afløser rullegardiner, overlays, dropdowns etc. etc. Mængden af markant markedsføring stiger derfor ikke, den bliver blot anderledes.