Nu falder læsertallene også

De danske printmedier har indtil videre ”kun” været ramt af faldende abonnementer og medfølgende oplagsfald. Læsertallene er blot ”sevet”, hvilket har fået chefredaktørerne til at mane til besindighed:
”Vi rammer målgrupperne mere præcist,” har flere printchefer hævdet, og ejendommeligt nok har det synspunkt fået medløb i mediabureauerne, der er ansvarlige for at placere annoncerne for virksomhederne.

Men nu oplever de store dagblade markante fald i læsertallene. Vi bringer her de vigtigste tal, der er gyseragtige som de bedste krimier (alle tal er minus, red.). Tallene sammenligner læsertal fra første halvår 2010 med første halvår 2009:

B.T. 24 pct.

Berlingske Tidende 22 pct.

Ekstra Bladet 16 pct.

Politiken 15 pct.

Kristeligt Dagblad 15 pct.

MetroXpress 14 pct.

Jyllands-Posten 13 pct.

Information 13 pct.

Weekendavisen 9 pct.

Børsen 8 pct.

Kun regionale aviser som fx Ringkøbing/ Skjern Dagblad, Midtjyllands Avis og Herning Folkeblad oplever en lille fremgang. Men den afgørende nyhed i TNS Gallups nye måling er, at nu er det også de små såkaldte succesrige-aviser, der falder som en sten. Børsen, Information og Kristeligt Dagblad kan ikke længere holde skansen og vil hen over efteråret opleve endnu mere pres på annoncepriserne, end de hidtil har måttet lægge krop til.

– Det er rigtig svært at forklare, hvorfor læsertallene pludselig styrtdykker, men jeg har ikke anden forklaring, end at vi ser endnu en konsekvens af krisen. Familierne og virksomhederne holder pengene lidt længere i pungen, siger trading director hos OMD Claes Braagaard. ”Der kan også ligge en metodisk forbedring hos TNS Gallup, så de bliver i stand til at luge ud i de læsere, der kun har læst printavisen på nettet.”

Jørgen Poulsen, RUC-professor med speciale i medier, føler sig sikker på, at det ikke er folks net-læsning, der har ændret sig.

– Efter min bedste overbevisning har danskernes net-adfærd ikke ændret sig de seneste år, så faldet i læsertal er næppe udtryk for, at vi fra 2009 til 2010 har øget læsningen af printaviser på nettet. Men om Gallup har skærpet spørgeteknikken, så man kommer tættere på de reelle læsertal, tør jeg ikke udtale mig om. Det virker ejendommeligt, at aviser med stort set samme oplagstal, nemlig Børsen, Kristeligt Dagblad, Information og Weekendavisen, har faldende læsertal.”