Kvinder er for dumme
Efter 35 forgæves år i mediebranchen har denne signatur omsider fået en indikation på den almene viden: At kvinder er lettere at narre end mænd, at de kort sagt er dummere. Og det er i Norge, vi finder beviset. Det er TNS Gallup i Norge, der på vegne af De Gule Sider har lavet analysen.
Kvinder er nemlig langt mere modtagelige over for reklamer end mænd. 51 pct. af de adspurgte kvinder indrømmer, at de har benyttet sig af kommerciel kommunikation, de modtog via mobiltelefonen. Kun 31 pct. af mændene havde mod til at indrømme det samme.
Nu skal man altid kigge kritisk på den slags og spørge: Er det mon blot kvinders langt mere fleksible forhold til kreditkortet, der slår igennem? Eller at kvinder er ansvarlige for op mod 80 pct. af husstandenes indkøb? Og det giver undersøgelsen naturligvis ikke svar på. Men det er for så vidt ligegyldigt, thi det er ikke i købsvilligheden, dokumentationen for kønnenes pekuniære demografi findes.
Det er når man læser, om nordmændene er glade for kommercielle tilbud generelt. Her siger 55 pct. af både kvinder og mænd, at de er negative over for reklamer modtaget via internettet. Og det må siges at være ejendommeligt. Mændenes tal ligger i forlængelse af de 31 pct., der har købt noget via mobilen. Men det gør kvindernes 51 pct. ikke. For det må som minimum – alt andet lige – være tilladt at konkludere, at man ikke både kan være negativ i forhold til reklame på ét medie, mens man spiser grådigt af samme reklame, når man rammes via et andet medie. Ens pc er jo hverken mere eller mindre personlig, når vi snakker om kommercielle budskaber, vel?
I øvrigt fortæller Gallup, at 75 pct. af både mænd og kvinder bruger mobilen til at hente informationer om telefon-numre, adresser og kort. 64,7 pct. henter bus-, tog- og flytider på mobilen. Samtidig afslører undersøgelse, at de fleste nordmænd anser mobilen for at afløse laptoppen som web-læser ”i den nærmeste fremtid.”
I alt 1,5 pct. nordmænd vurderer, at de i løbet af et til to år kasserer deres bærbare eller stationære computer på grund af de mobilen eller lignende form for PDA. Den information bruges til at konkludere, at det er introduktionen af iPhone og andre smartphones, der omsider er slået igennem mellem fjeldene.
Kommentér artikel
05.08.2010 kl. 15:02 SKREV: tobias
Ja, det er imponerende at HELE 1,5% af nordmændene i løbet af to år vil skifte deres PC ud med en mindre bærbar enhed - så er Iphone omsider slået igennem ;-)
05.08.2010 kl. 15:02 SKREV: Leif Kirchhoff Larsen
Er man nu dum fordi man er modtagelig for kommercielle budskaber?
Hilsen, Leif
05.08.2010 kl. 15:13 SKREV: Steen Enegaard
HARDCORE overskrift Christian! Men den virker, omend overskrift og indhold ikke helt stemmer overens :)
05.08.2010 kl. 15:29 SKREV: Thomas Planck
Nordmø'ernes reklamefiltrer er tydeligvis ikke så veludviklede endnu.
Thomas Planck
Medieguruerne
05.08.2010 kl. 16:00 SKREV: Mari-Louise Jonsson
Kvinder har altid været nemmere at lokke med reklamer. Det er da vist oldgammel viden. Men jeg har svært ved at se, hvad det har med dumhed at gøre. Man kan jo også bare fortolke det som et vink med en vognstang om, at kvinder køber mere end mænd. Og at vi burde være glade for dem i vores branche i stedet for at kalde dem dumme.
05.08.2010 kl. 16:57 SKREV: Lars Gardan
"kønnenes pekuniære demografi"
- de ord ville jeg godt have sat sammen.
05.08.2010 kl. 22:46 SKREV: MARTIN MOLLERUP
Måske er valget af overskrift ret afslørende om selve påstanden. Hvis i forstår.... ;-)
Handler det i virkeligheden om at kvinder generelt er bedre til at forstå og opfatte budskaber og kommercielle påvirkninger?
06.08.2010 kl. 09:28 SKREV: Mari-Louise Jonsson
Ja.
06.08.2010 kl. 10:07 SKREV: Chresta
Kun 31 pct. af mændene havde mod til at *indrømme* det samme.
Det er jo ikke ligefrem kolde facts. Måske skulle artiklen have heddet "Mænd lyver for meget"?
06.08.2010 kl. 11:51 SKREV: Bo Mahnfeldt
Tænk hvor godt det ville være for handlen, om mænd og ikke kun i Norge - var lige så modtagelige for reklame som kvinder!
12.08.2010 kl. 12:27 SKREV: Christian W. Larsen
Tak for skriften guys,
Nu er det ikke kvinders åbenhed for kommerciel kommunikation i sig selv, der fik mig til at skærpe rubrikken.
Men dette: Hvis 51 pct. indrømmer, at de anvendt kommerciel kommunikation, de har modtaget på mobilen, mens 55 pct. af kvinderne (og mændene) mener, at de er negative over for reklamer modtaget via nettet, ligger her en logisk brist. Hvis man er negativ over for en bestemt slags (moderne) kommunikation, hvorfor er man så mere modtagelig over for mobil-reklame, end over for webreklame. Det var vitsen, jeg forsøgte at liste ud af tasterne. Det er tankevækkende, at paraderne tilsyneladende er lavere, når vi står med en mobil i hånden, end når vi sidder bag en skærm - den være sig nok så bærbar.
Er det, fordi vi mener, at mobil kommunikation er mere personlig? Jeg håber det ikke. Men jeg erkender, at rubrik og indhold matcher som herresokker i en vaskemaskine.