Kohberg er nu klar med afløseren for Henrik Lykkegaards ”Hva’ ska’ jeg sige” kampagne. Denne gang er det Sidney Lee, der er den lettere forvirrede kendis med et specielt forhold til budskabet.
Kohbergs ”Hva’ ska’ jeg sige” univers, og i særdeleshed “boller fra Kohberg”, er for længst blevet et mundret slogan blandt danskerne, og i stedet for at opfinde den dybe tallerken igen, har virksomheden og envision valgt at revitalisere succesen og dyrke det høje kendskab.
Det indbyggede twist i den nye kampagne er naturligvis, at ”Kohberg i dag rent faktisk har meget at sige og nogle nye interessante produkter på markedet,” som Christian Kirkegaard, kontaktdirektør hos envision formulerer sig.
Kampagnen er bygget over en cross channel strategi, der sætter forbrugeren i centrum og målretter indholdet til mediet i stedet for at sende samme budskab ud som en salve af spredehagl.
Få frokosttips på Facebook
Forbrugeren får fx frokosttips med Sidney Lee på Kohbergs hjemmeside, ”Sige det med Sidney” på Facebook, hvor man kan kommentere og ”like” andres statusopdateringer med Sidney Lee.
‒ Det har været vigtigt fra start at kunne skabe en ide, forbrugerne gider snakke om. Og her er Sidney Lee en oplagt figur. Samtidig har det også været vigtigt, at det ikke blev en multi-channel kampagne, der pusher det samme budskab ud i alle kanaler, men netop en cross channel kampagne, der målretter content til kanalen og til brugerens behov, siger Christian Kirkegaard.
Her har det tætte samarbejde med Nörd været guld værd, mener kontaktdirektøren. ”For en cross channel strategi er en kompleks størrelse, og der giver det en lang række fordele, at vi bor i samme hus”.
Hvorfor er godt brød på brødhylden ikke nok. Skal der et digitalt univers til, før forbrugerne køber brød?
‒ Vi har et ønske om at skabe opmærksomhed på brødhylden i supermarkedet. Vi ved i dag, at forbrugerne ikke bruger meget mere end 10 sekunder på at vælge deres brød, og de køber ofte det, de plejer at købe, siger Tina Møller, marketingchef, Kohberg.
‒ Vores mission er at få forbrugeren til at tænke mere over deres valg af brød i butikken – og forhåbentlig vælge Kohberg. Med den digitale kommunikation møder vi i høj grad de yngre forbrugere, som vi ved spiser meget fast food ‒ og håber dermed at gøre dem opmærksomme på, at der også findes gode, sunde og velsmagende produkter på hylderne i supermarkedet.
Kohberg: Sidney kan sælge brød
Hvad er ideen med at bruge Sidney Lee?
‒ Vores forventning er, at Sidney vil være med til at skabe den interesse om kampagnen, som vi gerne vil have, og at han dermed vil bidrage til at skabe den taletid, vi ønsker omkring det gode brød. Den megen interesse i, hvorfor vi har valgt Sidney, bekræfter bare vores antagelse. Og så er der jo heller ikke nogen tvivl om, at vi overrasker, når vi som brødproducent vælger at bruge Sidney.
Hvordan har du oplevet samarbejdet mellem Kohberg, envision og Nörd ‒ og deres kompetencer?
‒ Generelt kan jeg sige omkring vores samarbejde, at vi har en meget åben dialog omkring vores kampagner. Det har vi også haft i dette tilfælde. Det er nyt for Kohberg at satse så stort på en digital platform, og derfor har det været vigtigt at få nogle eksperter på, som forstår at arbejde med netop denne platform. Det har fungeret rigtig godt.
Hvad er fordelene ved at føre en cross channel kampagne ud i livet i forhold til de mere traditionelle typer kampagner?
‒ Digitale tiltag fungerer faktisk godt på en cross channel kampagnes præmisser, da det kræver, at hver kanal kan stå alene. I en traditionel kampagne bliver det digitale tit brugt, som endnu en kanal til eksponering af tv-kampagnen, hvilket ikke altid skaber et “bæredygtigt” digitalt tiltag, vurderer Mikkel Eskesen, projektleder i Nörd.
Men genkendelse fra andre kanaler er på den anden side også vigtig, fortsætter han, da den kan sikre lyst til det første klik.  F.eks. hjælper tv-kampagen brugeren med at forstå intentionen med SigDetMedSidney Facebook-applikationen, der giver en alternativ mulighed for at kommentere på Facebook.
Croos-channel kampagnen er lavet i samarbejde mellem envision, Nörd, M2 film og PR bureauet Kalb ogLøvbom.