Hva’ ska’ jæ’ sig..?

Humor i markedsføring har været brugt siden Ruder Konge var knægt – og er i øvrigt en alt for alvorlig en sag at overlade til komikere. Men danske reklamefolk har i lidt mere end 20 år – mere præcist siden introduktionen af TV 2 – taget humor til sig, modelleret skabeloner, skabt arketyper og taget os forbrugere blidt om næsen med et billigt grin.

Jesper Søderberg, tidligere Par No 1 og snart direktør i Scanad i Århus, er en af dem, der tager humor meget alvorligt.

– Humor er ganske rigtigt en meget alvorlig sag. Forstået på den måde, at det er et af de mest giftige værktøjer, vi har i værktøjskassen. Giftigt, fordi æggen vender begge veje. Vi ved præcist, hvornår vitsen sidder midt i skiven, og hvornår vi skyder flere kilometer forbi, siger Jesper Søderberg.

Han begik, sammen med et kreativt team, det humoristiske svendestykke ”Hva’ ska’ jæ’ sig’? – Boller fra Kohberg”-kampagnen midt i 90’erne. Og den case vil han gerne præsentere på næste Markedsføring To Go-arrangement den 19. marts i Århus.

– Det var en fabelagtig effektiv kampagne. Kohberg byggede et bageri for at udvide kapaciteten, samtidig med at vi lancerede kampagnen. Det bageri tredoblede kapaciteten, og det lykkedes faktisk at sælge alt det brød, det nye bageri producerede, siger Jesper Søderberg, som i forbindelse med arrangementet i Århus byder på flere gode eksempler på og i tilgift et par overvejelser omkring brugen af humor i markedsføring i det hele taget.

Du kan læse mere om Markedsføring To Go-arrangement og sikre dig en plads her.