Envision udgiver bog

Hvor er det flot brølt Envision!

nu har jeg jo af gode grunde ikke set den nye bog, men jeg har haft Blah og var også til seminaret. Begge dele var mildt sagt en tynd og skuffende kop te. Og efterfølgende betragtede jeg det mest som et PR-stunt fra Envisions side.

Men jeg vil prøve at være fair, anskaffe mig den nye bog og bedømme den på dens egne præmisser.

Hmmm... Er det ikke en kende ligegyldigt (og forsinket) at skrive en bog om noget alle allerede ved (og som der allerede findes masser af boeger om)?

Tjaeh. Er lidt forundret over titlen. I mine ører er det en yderste mærkværdig titel for en bog i denne brydningstid for reklame. Alt drejer sig netop mere og mere om, at involvere forbrugerne, om at finde nye veje til deres hjerte ved at underholde og involvere dem. Eksempelvis kan nævnes "Whopper sacrifice", "Dorito's -Bring slowdance back" og "Best Job In The World" osv. Enkelt og indsigtsfyldt.

"Forbrugerne er trætte af at skulle finde ud af det hele selv". Læste jeg rigtigt? Forbrugerne er trætte af reklame. Ja. Men tag et kig på hvordan fx. serien "Lost" er vundet frem og har en kæmpe fangruppe der blogger om den mere end aldrig før. De får brudstykker, spor og viden, som så gør at de rundt om på nettet finder endnu flere spor, endnu mere viden om den mystiske serie og plottet (som ingen efterhånden kan hitte rundt i tror jeg). Jeg siger ikke det er rigtigt for ethvert brand, men involvering og underholdning - og konceptet bag -spiller en stor rolle.

Vi kan blive helt enige i, at der er mange (rigtig mange) kedelige og halv hjertede forsøg på at lade forbrugerne skabe indhold. Det nævnes i artiklen som "...design selv, vind, anmeld, deltag, send videre". ZZZZZ... Helt enig. Men knib mig i armen om den såkaldte "storm i et glas vand" aka web 2.0 ikke nærmere er en rejse der er påbegyndt frem for, at blive afsluttet. En rejse mod en fremtid, hvor de insigtsfyldte, involverende og underholdende koncepter vil vinde stærkt frem.

Herligt med debat. Det ville efter min mening have været dødssygt, hvis bogen og budskabet bare skulle leve i det stille...

Men bare lige for at få det på det rene. Bogen handler ikke om de brands, der anvender forbrugerskabt indhold og web 2.0 rigtig godt.

Bogen er derimod en kritik af den bevidstløse brug af forbrugerskabt indhold og web 2.0. Den handler om, hvad der sker, når man som brand frasiger sig ansvaret, og når menigmand bliver ekspert på hvad som helst.
Og den handler om hvordan en megatrend kan forføre brands til at gå uhensigtsmæssige veje i deres markedsføring.

Men den handler heldigvis også om, hvordan nogle brands alligevel og på trods tør påtage sig et ekspertansvar, og hvordan det at løbe mod strømmen nogle gange kan være den bedste løsning.

Hej Mari-Louise,

Altid godt med diskussion. Og med fare for du tager højde for nedenstående i din bog.

Kan jeg ikke lade være med at prøve at få sat tingene lidt i perspektiv. Web 2.0 og sociale medier som afhængige størrelser er først og fremmest en revolution indenfor vores måde at kommunikere med hinanden og også nogle gange med og omkring brands.

En revolution der handler om en digitalisering af vores konversationer, og om værktøjer der forstærker måden vi kan være interagere med hinanden. En revolution der nogle steder har redefineret det politiske system, vores tilgang til viden og nyheder, indlæringsevnen, og såmænd også marketing med alle dets 4 P'er pris, produkt, "place" & promotion.

Som en meget lille trend under sidstnævnte kan det godt være, det var en kortvaring tendens af reklamefilm skulle udvikles af forbrugerne, og sendefladen er bedre tjent med ekspertbidrag (selvom jeg som flere af de øvrige i denne diskussion synes, der findes rigtig mange gode eksempler på intelligent brugergenereret indhold i kampagner).

Lad os ikke forveksle disse små tendenser med at ville afvikle web 2.0, der ikke en gang kan beskrives med ord som megatrend, men som simpelthen er en fundamental ændring af vores menneskelig hverdag og også virksomhedernes virkelighed.

Jeg tror egentlig, vi er meget enige. Jeg er med på, at web 2.0 er en fundamental forandring i vores hverdag, liv og kommunikation. Men alle så store forandringer har BÅDE en forside og en bagside. Og bogen handler om bagsiden.