Endnu et skæbneår for TV 2
TV 2-koncernen har en række lyspunkter og en mindst lige så stor udfordring i 2010. Hovedkanalen styrtbløder økonomisk og har tabt 3,55 procent seere fra 2008 til 2009. Til gengæld går Zulu, Charlie og især TV 2 News frem.
Og nu har koncernledelsen meldt ud, at annoncører, der skriver kontrakt med stationen opnår besparelser på 5-8 procent, mens virksomheder, der ikke skriver under på lange aftaler opnår besparelser på 3-4 procent i forhold til 2009.
De andre to store konkurrerende kommercielle stationer, Viasat og SBS, følger med ned i markedet og lover faldende annoncepriser i størrelsen 5-10 procent i 2010. Og løftet om yderligere rabatter, hvis man begynder at købe reklameplads i første kvartal, er endnu et gråt hår i Merete Eldrups manke.
Vi har spurgt tv-direktør Mikael Ostenfeld fra Carat, hvad han tror, der sker med TV 2-koncernen i 2010?
– Hovedkanalen risikerer at tabe yderligere 2-3 procent i kommercielle seerandele, alene fordi penetrationen og antallet af andre kanaler stiger, siger Ostenfeld. ”Basalt set kan TV 2 godt tåle at tabe seere, men der er ikke tvivl om, at presset fra konkurrenterne vokser.”
Hvad betyder sagen om brugerbetaling, der i øjeblikket ligger i EU-Kommissionen?
– Hvis EU-Kommissionen ikke godkender brugerbetaling til TV 2 fra 2012, så står stationen med helt andre problemer – og reelt med likviditetsproblemer. Og ulempen ved, at sagen måske trækker ud i EU-Kommissionen er, at TV 2 har forpligtet sig til ikke at lancere nye kanaler før 2012, hvor brugerbetalingen formentlig tillades. For jeg tror, at TV 2 får lov til brugerbetaling. Alle andre tv-stationer – også de andre kommercielle tv-stationer – lever i realiteten mere eller mindre af brugerbetaling, siger Mikael Ostenfeld.
Læs mere i Markedsføring 2-2010, der udkommer i denne uge.