En troværdig double

Europæiske Rejseforsikrings reklamefilm med tennisspilleren Caroline Wosniacki i den bærende hovedrolle er seneste ”elev” i Markedsførings virtuelle eksamenslokale – Karakterbogen Online.

I filmen spiller Wozniacki double med en noget klodset, bebrillet makker, og det set-up lykkes imponerende med at slå igennem mediebilledet:

Kendskabet er højt, men især på branding scorer filmen flot. Hele 80 procent kan uhjulpet fortælle, hvem afsenderen af reklamen er.

– Det er et meget tilfredsstillende resultat. Jeg havde ganske vist på forhånd en god fornemmelse for, at filmen ville blive godt modtaget, men det er dejligt at få bekræftet, at man har ramt rigtigt, siger Europæiske Rejseforsikrings salgs- og marketingansvarlige, underdirektør Jakob Bender.

Han mener blandt andet, at Europæiskes sponsorat af Caroline Wozniacki er med til at højne brandingen, ligesom brugen af tennisspilleren i tv-reklamerne omvendt også skaber opmærksomhed omkring sponsoratet.

Men lige nu optræder Caroline jo også i printreklamer for blandt andre Sony Ericsson. Og I har selv brugt hende for et par år siden. Bliver hun ikke for ”metaltræt”?

– Det er noget, vi har diskuteret meget med vores bureau, Halbye Kaag JWT. Men vi vurderede, at netop fordi Caroline har udviklet sig, som hun har, og fået så stor succes, så ville ”metaltrætheden” ikke opstå. Selvfølgelig ville vi da helst have været alene på banen med hende, men det er jo ikke realistisk. Og med hensyn til Sony Ericsson, så ligger vi produktmæssigt så langt fra hinanden, at jeg ikke ser det som et problem, siger Jakob Bender, som især har det godt med den lidt selvironiske tone i filmen.

– Danskerne er jo generelt meget fornøjede med virksomheder, der tør være lidt selvironiske. I modsætning til mange andre lande. Du behøver jo ikke gå længere end til Sverige eller Tyskland, så ville de sige: ”Hvad laver I? Gør I grin med jeres eget firma?”.

Læs hele historien i Markedsføring 3-2010, der udkommer i denne uge.