Der mangler en generation
Reklamefestivalen i Cannes afslørede med al tydelighed, at den etablerede, danske reklamebranche har meget svært ved at bide kreative skeer med resten af verden, mens de unge, danske talenter kører med klatten.
De unge modtog to løver i Future Lion, to i Young Lions og to i Young Director Award, mens de danske reklamebureauer kun hjemtog to bronzeløver i alt.
Kreativ direktør hos Hjaltelin, Stahl & Co., Nicolaj Stahl, var en af de gamle, der vandt en løve, og han siger om den manglende løveindsamling i Cannes:
– Der har været et kæmpe rekrutteringsproblem i branchen. Det har der faktisk været siden 2001, og jeg synes at kunne se, der mangler en hel generation af danske reklamefolk, siger han.
– Derfor er det nu vidunderligt, at der kommer modige og ukorrumperede kræfter til. De er vokset op med nye medier på en helt anden måde end os gamle, og de ser eksempelvis ikke tv-reklamer som den helt store åbenbaring, siger Nicolaj Stahl.
Han mener, at ungdomskonkurrencerne i Cannes skal tages alvorligt, og at det er en kæmpe præstation af de unge danskere.
– Det er vigtigt, at branchen tager imod de unge talenter med åbne arme. Især for branchens egen skyld. Og det er godt, at der er fokus på konkurrencer som Future Lion og Young Lions. De unge danskeres succes i Cannes er en klar indikation på, at det går den rigtige vej. Der er jo tydeligvis talenter, så er det bare op til bureauerne at få fingrene i dem, siger Nicolaj Stahl.
To fremtidsløver
I Future Lion vandt AD’er Thomas Ilum sammen med sin russiske makker Vera Karpova, har for konceptet ”Change for Change” - en applikation, der samler penge til velgørenhed via webshops, hvor kunderne kan runde beløbet op, når de betaler.
Thomas Ilum har netop afsluttet sin uddannelse på Miami Ad School’s i Hamborg og rejser nu til Chicago, hvor han de næste tre måneder skal i praktik på reklamebureauet Leo Burnetts hovedkontor.
Desuden vandt Peter Ammentorp og Nicolai Løser Smith endnu en pris – de to AD’ere fra kreativ kommunikation på Medie- og journalisthøjskolen vandt også guld i Young Lions Media konkurrencen.
De to er nu ansat af Lars Bastholm, som har tilrettelagt et forløb på en række forskellige Ogilvy-kontorer, før de får job som en del af Bastholms kreative stab hos Ogilvy i New York.
I Future Lion vandt deres forslag om, hvordan forlagsbranchen kan udnytte digitale medier til at engagere læserne og skabe opmærksomhed omkring litteratur.
Mere end 1.000 bidrag fra studerende verden over kæmpede om de fem Future Lions, hvor altså der er danskere bag to af vinderbidragene. Læs mere om vinderkampagnerne i de indlagte links.
Kommentér artikel
29.06.2010 kl. 14:04 SKREV: Parup
Den danske reklamebranche har haft problemer med rekruttering lige sålænge som der sidder "ungdommelige" kreative direktører, der er bange for at ansætte folk der er vildere og yngre end dem selv - eller "erfarne" kreative direktører, der er bange for at ansætte folk, der er mere erfarne og ældre end dem selv - for den sags skyld.
Så bliver det jo ikke anderledes.
30.06.2010 kl. 00:51 SKREV: Robert
det er almindeligt kendt, at man som kreativ på Hjaltelin Stahl bare skal rette ind og gøre som Far Nikolai siger -- så det her er hykleri af højeste klasse!
30.06.2010 kl. 09:49 SKREV: Parup
Det var nu ikke lige den slags personlige angreb jeg havde i tankerne. Blot en generel betragtning fra een der har været i branchen i temmelig lang tid.
30.06.2010 kl. 09:53 SKREV: Niels Heilberg
Hørt! Og kærkommen artikel i øvrigt. Ja, det er både flot og kærkomment at der fra tid til anden dukker gudsbenådet talent op. Men det må efterhånden karakteriseres som held. Skolerne gør deres for at hæve niveauet og dyrke talentet, men hvad gør bureauerne? Tilsyneladende ingenting. Man uddanner sig ikke, man bakker ikke op om skolesystemet og faglige arrangementer, der er ingen planer for rekruttering og oplæring, og mange tager slet ikke unge ind, men tager hellere fra konkurrenten. De eneste unge i Cannes i år var dem, der var sendt ned af Creative Circle og TV2 - ganske imponerende taget i betragtning at fee'en for dem er sølle 4.280 kr. Hvad skal der til før bureauerne igen tør investere i en ny generation kommunikationsfolk? Bastholm står som et lysende eksempel på hvordan man kan gøre det, hvis man vil og tør opdyrke talent. Flere af hans slags, tak.
30.06.2010 kl. 12:04 SKREV: Parup
Du har helt ret, Niels.
Gennem de sidste tre år har jeg undervist på Skolen for Visuel Kommunikation i Haderslev. (En bacheloruddannelse fuldstændig på linie med Mediehøjskolens - hvis nogen ikke er helt klar på det.)
Der kommer hvert år ca. 40 unge talenter ud. Ca. 1/3 af dem brænder for reklamebranchen og kun to af dem fra sidste år, har fået et job. Jeg kan personligt garantere for, at de folk kan noget, er kreative, vilde og nytænkende. Alligevel har de endda også svært ved at finde en 4 måneders praktikplads på 3. året af deres uddannelse.
Og det er endda gratis arbejdsstyrke til bureauerne.
Jeg fatter det ikke!
De danske bureauer sover i den grad i timen. Også her.
30.06.2010 kl. 12:37 SKREV: Anonym
Hey Nicolaj, her er et tip: Svar på de ansøgninger, du får.
01.07.2010 kl. 12:07 SKREV: robert
Kære Nicolaj, du glemmer jo selv at at kreditere de unge på dit eget bureau for de ideer, du selv tager æren for. Se selv på www.canneslions.com Så fej liiiige for egen dør først.
01.07.2010 kl. 18:52 SKREV: Nicolai stahl
Kære Robert . Det er dejligt du følger sådan med i vores bureau, men du må snart gi' dig til kende. Enten er du min gamle matematiklærer? Eller har jeg sprunget over dig i køen i Netto? I så fald er du meget velkommen til en opklarende kop kaffe, hvis det vedrører andet og mere af mere faglig relevant karakter. Hilsen Far Nicolai
01.07.2010 kl. 18:57 SKREV: Nicolai stahl
Kære Robert . Det er dejligt du følger sådan med i vores bureau, men du må snart gi' dig til kende. Enten er du min gamle matematiklærer? Eller har jeg sprunget over dig i køen i Netto? I så fald er du meget velkommen til en opklarende kop kaffe, hvis det vedrører andet og mere af mere faglig relevant karakter. Hilsen Far Nicolai