Carlsberg giver marketing æren
Det må være sød musik i CMO’ernes ører, når Carlsberg fremlægger et positivt halvårsregnskab og fremhæver sine marketingaktiviteter, som en af de væsentligste faktorer for det gode resultat.
En forhøjelse på 12 procent i et driftsoverskud på 4,9 milliarder kroner er en af hovedkonklusionerne i regnskabet, der indbefatter bryggeriets aktiviteter i forbindelse med VM i fodbold i Sydafrika – en turnering som Carlsberg investerede massivt i, og det er netop disse investeringer, som Carlsberg selv hævder, er skyld i resultatet.
Bryggeriet oplevede nemlig vækst på de fleste markeder, hovedsageligt Asien og Østeuropa med undtagelse af Rusland. Det anslås at Carlsberg brugt cirka 250 millioner kroner på markedsføring i forbindelse med VM-slutrunden.