Bureau går nye digitale veje

Væk fra betragtningen af onlinekanalen som bare endnu et medie og nærmere en opfattelse af en forretningsenhed – en selvstændig indtægtskilde.

Det er holdningen hos reklamebureauet & Co. – og hvorfor man har valg at etablere den digitale enhed & Co.boost.

– Vi ville ikke bare have et webbureau og for alt i verden ikke ende som endnu en banner-fabrik. Nu er vi blevet stærkere på både konverteringsrater og det strategiske overblik, siger administrerende direktør Mikael Jørgensen.

Det er Anders Ibsen, stifter af online optimeringsvirksomheden The Milk, der skal lede og fordele slagets gang med udgangspunkt i sin viden om og kompetencer i e-business og online-markedsføring. & Co.boost har til huse under samme tag som storesøster & Co., men fungerer som en selvstændig forretningsenhed, der ikke kun skal arbejde med de kunder som allerede er i bureauets portefølje.

Ifølge Anders Ibsen, har mange danske virksomheder i en årrække brugt deres respektive hjemmesider som et kontaktpunkt, hvor brugerne kan aktiveres i forbindelse med opfølgning på en mere generel kampagne.

– Det skaber sjældent betragtelig værdi i sig selv. Vi sigter højere med en målsætning om, at virksomhedernes onlineinvesteringer aldrig blot må stå som et passivt udstillingsvindue, men derimod aktivt skal understøtte den strategiske forretning, siger han.

Mikael Jørgensen understreger behovet for, at bureauer bliver i stand til at skabe mere effekt for færre penge, da det er lyden af efterspørgslen i de så omtalte krisetider.

Læs mere om & Co.’s digitale overvejelser i Markedsføring 3-2010, der udkommer i næste uge.