Annoncørerne strømmer til biografen

Sidste år gik rekordmange i biografen, og det har fået reklameomsætningen til at stige. Sidste år solgte biograferne 14 millioner billetter, hvilket er det højeste siden 1982, og det fik annoncørerne til at bruge 40,5 millioner kroner på biografreklamer – en stigning på fem procent i forhold til året før.
– Under en recession er der utrolig mange, som skærer ned og går mindre ud. Men nogen af de overkommelige fornøjelser bibeholdes, siger Ulrik Falkner-Thagesen, administrerende direktør for mediebureauet Mediacom, om biografernes succes.
Men også digitaliseringen af biograferne har haft indflydelse på annoncørernes valg. Forrige år blev de gamle filmruller skiftet ud til fordel for den digitale kommunikation, hvilket betyder, at film i dag bliver vist via en computer. Dermed er det nu muligt for en virksomhed at få deres reklame vist i biograferne inden for få timer, i stedet for at skulle planlægge reklamerne to måneder i forvejen.
– Deadline er blevet meget kortere, og det betyder, at biograferne også er interessant for annoncører, som har taktiske budskaber, som man gerne vil ændre med en uges varsel, siger Thomas Bertelsen, administrerende direktør for mediebureauet OMD.

Berlingske Business side 14-15.