Først var ambitionen at inspirere forbrugerne i Skandinavien med italienske opskrifter. Det førte til en kommunikationsplatform med 12 ægte italienske mammas og deres familieopskrifter som omdrejningspunkt for det italienske brand Galbani, der er en af verdens førende osteproducenter.

Siden blev der udgivet 2 kogebøger, som alene i Danmark har solgt mere end 150.000 eksemplarer, og dermed er blandt de bedst sælgende kogebøger i landet. De 12 mammas delte ud af opskrifter, tips og tricks på deres egen facebookside med over 25.000 venner, og den naturlige forlængelse er selvfølgelig …. et tv-program!

I hvert fald hvis man spørger Christina Tønnesen, partner på Mensch.

– ”Moderne Mamma” er indbegrebet af autenticitet. Det er rigtige italienske kvinder, som i dag er bosiddende i Danmark, men som alle er født i støvlelandet, og har bragt deres madkultur med sig. En madkultur som vi danskere, rigtig gerne vil lære noget af. Det kunne vi med kogebøgerne, og det kan vi nu i endnu højere grad via disse madprogrammer.

Men hvordan skaber det værdi for Galbani? Det er trods alt en branding-øvelse for en virksomhed.

– Med Moderne Mamma som omdrejningspunkt er der skabt et unikt interessefællesskab mellem forbrugerne og Galbani – nemlig maden. Visuelt handler det om opskrifter, historierne om stunderne i køkkenet sammen med mamma og glæden ved råvarerne. Ost er en naturlig ingrediens i dette vidunderlige rod og kaos, som er sjælen i den italienske madlavning.

Og det er nok at underspille brandet?

– Både bøgerne og tv-programmerne bygger på et værdifælleskab, hvor Galbani er værten, som faciliterer, men som ikke behøver at være det alt overskyggende midtpunkt. Det er gjort på en elegant måde, som ikke fornærmer forbrugerens intelligens. Det handler om at skabe en relation, som har lige meget værdi for afsenderen som for modtageren. Og så skal brandet nok blive belønnet, fortsætter Christina Tønnesen.

Marketing direktør Pernille Arnaa fra Galbani tilføjer:

– ”Moderne Mamma” konceptet er en elegant og autentisk måde at inspirere og videregive vores egen store passion for italiensk madlavning og gode oste i skøn forening. Og at vi nu også kan lancere et tv-program med ”Moderne Mamma”, gør os en lille smule stolte. Vi har store forventninger til formatet, og vores partnerskab med TV 2 Fri.

AFP-ansvarlig (Advertiser Funded Programming, red.) på TV 2, Anne-Sofie Ene Wichmann, fortæller:

– Det handler udelukkende om godt indhold, og dér, hvor værdifællesskaber naturligt er til stede, er det jo fantastisk med sådan et samarbejde. Vi forventer meget af de ”Moderne Mammas”. De kan inspirere danskerne med deres kultur, hvor mad er med til at samle og styrke familien. Vi bliver fascineret af deres begejstring over at tilberede et måltid blot for at glæde andre, slutter Anne-Sofie Ene Wichmann.

Lidt facts:

Programmet sendes første gang i aften kl. 21.00 på TV 2s nye kanal TV 2 Fri. TV 2 Fri er Danmarks første fritidskanal med programmer, der handler om alt det, vi danskere gør, når vi holder fri, går i haven, renoverer bolig, tager ud i naturen, laver mad og meget andet.

Produktionsselskabet United har produceret programmerne.

– United er utrolig stærke på AFP (Advertiser Funded Programming) og forstår på en helt særlig måde at forene de redaktionelle og kommercielle hensyn, som er så væsentlige i denne type partnerskaber, slutter Christina Tønnesen, Mensch.