Som beskrevet i denne artikel er årets Direct Marketing Priser blevet uddelt her til aften, og herunder kan du læse dele af juryens begrundelser for, at netop disse direct marketing-kampagner – og direct marketing-profiler – fortjente at blive hædret.
Enkel og effektiv (Operation ROI)
”Tryg fik topkvalificerede leads ved hjælp af én enkel og effektiv direct mailpåvirkning. Med sober og ærlig kommunikation er det lykkedes at flytte markedsandele på et svært marked, som normalt oversvømmes med tilbud og promotions. Med sin enkle tilgang og det fine resultat er kampagnen som skabt til kategorien. Alt er lige efter bogen; Brevet er det bærende element, og håndværket er i orden”.
Tillykke til guldvinderne i kategorien Enkel og Effektiv: Tryg Forsikring og RelationshusetGekko.
Integreret B2C (Træn med Forsvaret)
”Træn med Forsvaret er den kampagne, der scorede højest af alle i dommernes afstemning, der var simpelt hen enighed om, at det her stak ud som noget særligt. Ikke alene ser kampagneelementerne supergode ud, og det er lækkert eksekveret, men der er også godt tænkt at lave en kampagne, som både kan bruges internt, til fremtidig rekruttering OG til almindelige danskere, der ikke har tænkt sig at søge ind i Forsvaret”.
Tillykke til vinderne i kategorien Integreret B2C: Forsvarets Rekruttering og RelationshusetGekko
Integreret B2B (Slow Steaming)
”Slow Steaming er en overbevisende vinder af kategorien. Det er en stærkt tænkt og godt gennemarbejdet kampagne, som folder det gode grundhåndværk ud på bedste vis. Her har vi fat i en helt klassisk BtB-kampagne på et komplekst område, hvor indsigten i målgruppen har været helt afgørende. Man har gjort sig umage med at definere, hvem man skulle i dialog med, og brugt det grundige forarbejde til at skabe en driftsikker strategi”.
Tillykke til vinderne i kategorien Integreret B2B: MAN PrimeServ og Klausen + Partners.
Husstandsomdelt (Rødt kort til kalenderen)
”Med kampagnen formår DCC at fastholde en meget illoyal målgruppe – oven i købet med et brand, der er forholdsvis ukendt, og med et begrænset budget. Det røde kort er en innovativ aktiverings-trigger, der udnytter DCC Energis USP, nemlig fleksibiliteten og hurtigheden, til fulde – og som fortsætter med at give respons længe efter udsendelsestidspunktet”.
Tillykke til vinderne i kategorien Husstandsomdelt: DCC Energi og Mediabroker.
Opmærksomhedsskaberen (Silkeborg kalder)
”Når man ser byer og kommuner rundt i landet markedsføre sig selv, kunne man ind imellem godt efterlyse en smule mere selvkritik og professionalisme. Silkeborg Kommunes kampagne er så god, at den ikke blot rager op som et eksempel til efterfølgelse, den er oven i købet en værdig vinder af en af direct marketing-branchens fineste priser. Det her er ikke set før. Indsigten om, hvad der kan få folk til at flytte teltpælene til et andet sted, bruges på en meget fin måde, som også involverer kommunens egne borgere. Det er ikke bare rigtig godt tænkt at gøre dem til ambassadører – måden, det gøres på, er faktisk en genistreg”.
Tillykke til vinderne i kategorien Opmærksomhedsskaberen: Silkeborg Kommune og Brandstifter.
Relationsskaberen (Få mere ud af YouSee)
”At udvikle, teste og bevise effekten af en ny relationsstrategi, som allerede inden for det første år giver så flotte resultater, er ganske enkelt godt gået. Resultaterne bliver ikke mindre imponerende af, at CRM-programmet indtil videre kun har omfattet 20% af YouSee’s samlede kundebase”.
Tillykke til vinderne i kategorien Relationsskaberen: YouSee og OgilvyOne.
Post Danmarks særpris:
Kampagne: Der er kun to centimeter mellem hungersnød og håb – Røde Kors
” Et klassisk eksempel på en god og meget virkningsfuld direct mail. Røde Kors skaber stor interaktion med deres Direct Mail og rører ved modtagerens hjerte. Modtagerne kan ikke lade være med at tage armbåndet på og på den måde “mærke” de 2 cm på egen krop, og hvilken forskel det gør. Med enkle midler skaber de ekstraordinært gode resultater. Super godt håndværk”.
Tillykke til Røde Kors med Post Danmarks særpris
Årets kreative team: Hanne Schmidt, Sonja Lund, Helle Jensen og Sigurd Groneman, RelationshusetGekko, for kampagnen ”Træn med Forsvaret”.
”Kreativt er der tale om meget høj klasse. Man gider filmen, man gider app’en, man gider det hele – det er exceptionelt godt lavet hele vejen rundt. Overhovedet at måle sig med apps som Nike Training Club og Endomondo, kræver noget ekstraordinært. Men at give dem – og alle andre – seriøse bøllebank i antal downloads er intet mindre end imponerende. Kampagnen er på alle leder og kanter misundelsesværdigt godt udført”.
Tillykke til årets kreative team: Hanne Schmidt, Sonja Lund, Helle Jensen og Sigurd Groneman, RelationshusetGekko.
Årets direct marketing strateg: Maria Furbo, RelationshusetGekko, for kampagnen ”Træn med Forsvaret”
”Træn med Forsvaret” er en kampagne, der skiller sig markant ud, hvad angår det strategiske niveau. Ikke blot er der benyttet nogle nye greb og gået nogle nye veje – det er også et modigt valg, der ligger bag det grundlæggende koncept. Det farvand, som kampagnen har skullet navigere igennem, er minefyldt. Men Marias strategiske tæft sikrer, at det mere end lykkes. ”Træn med forsvaret” er branding, involvering og rekruttering på én gang. Man får endda en base, der kan bruges fremover – OG et internt træningsværktøj. Ydermere er det hele smukt hægtet op på Forsvarets værdisæt”.
Tillykke til årets direct marketing strateg: Maria Furbo, RelationshusetGekko.