Cykel-effekt for millioner

Giro d’Italia-starten i Danmark i maj sidste år skabte en PR-værdi for godt 20 mio. kroner. Begivenheden gav en desuden turismeomsætning på cirka 108 mio. kroner – heraf omkring 40 mio. kroner fra internationale turister. Det viser en analyse af eventen.

Den store forkromede ”Handlingsplan for Offensiv Global Markedsføring af Danmark” får i dag i dagbladet Børsen sønderlemmende kritik for blandt andet manglende målsætninger og manglende resultater.

En af aktiviteterne under den store Handlingsplan - Giro d’Italia-starten, som løb af stablen i Danmark i maj sidste år – har imidlertid genereret ret så målbare resultater. Det viser en analyse, som VisitDenmark - på giro-startens vegne – har gennemført.

Analysen evaluerer begivenhedens effekt på en række parametre som tilskueroplevelse, presseomtale, turismeomsætning og effekt af den internationale markedsføring. Og resultaterne er yderst positive.