Magasiner leverer ROI

I et nyt studie fortæller mediebureauet Mindshare, at magasiner undervurderes i den kommercielle kommunikation. Ved rigtige valg af magasiner er ROI meget større end i tv, online og dagblade.

Det er nok et partindlæg i diskussionen om virksomheders medievalg, men ikke desto mindre et interessant partsindlæg. Og det er britiske PPA (Professional Publishers Association), der har bedt Mindshare analysere værdien af annoncering i magasiner.

Det korte svar er, at hvis man trækker magasiner ud af print-gruppen som helhed, skaber den velvalgte magasin-annoncering en betydeligt højere gennemsnitlig ROI end tv, aviser og online-medier.

Mindshare kalder studiet for ”Maganomics”, og til den økonometriske analyse er udvalgt 77 magasin-kampagner med et spend på mere end 50 mio. kr. Studiet ser på både det direkte salg og kampagnens evne til at skabe brand-loyalitet hos forbrugerne.