2013 behøver ikke blive surt

Men risikerer at blive det, hvis ikke virksomhederne forstår den digitale virkeligheds nye muligheder til bunds, mener Peter Gottfredsen.

Årets store tendens-analyse, Trends13, blev i dag præsenteret for en eksklusiv skare i Berlingskes lokaler i Pilestræde, og analysen fortæller, at næste år ikke behøver at blive så ringe endda. De store annoncørers marketingchefer (39%) tror, at budgetterne vokser, mens kun det halve (19%) spår, de formindskes.

Nu er marketing notorisk optimistisk, og hele 57% tror på, at deres egen virksomheds omsætning vokser. Kun 11% tror, deres egen virksomhed går i bakgear. Optimismen slår også igennem, når de store annoncører skal forecaste, hvordan forbrugerne reagerer.