Nutidens unge, fremtidens forbrugere

Markedsføring, dialog og kommunikation med unge via Facebook, mobiltelefonen chat og andre sociale medier. Empiri, tendenser og praksis

Året 2012 er et særligt år. Her fylder medlemmerne af den første årgang, som har været digitale hele livet, 18 år og bliver dermed voksne i juridisk forstand, med formel demokratisk og økonomisk indflydelse. De er født i 1994, året hvor internettet som vi kender det blev etableret og ændrede verden.

Fremtiden er lige om hjørnet. Allerede nu stiller en ny generation af digitalt indfødte helt andre krav. Kender din virksomhed denne generation? Og har I en forståelse for de konkrete strategier, I skal anvende over for nutidens og fremtidens brugere af sociale medier? Mød de magtfulde arkitekter, der tegner den nye dagsorden – velkommen til de digitale indfødte, nutidens unge og fremtidens forbrugere.

Investér en dag af din tid, på at lære en ualmindelig attraktiv, men også ualmindelig uhåndterbar målgruppe bedre at kende. Få en afgørende forståelse for hvorfor ”det gamle” mister effekt og hvordan ”det nye” skal erstatte. 

Seminaret giver dig den nyeste forskning, vigtigste tendenser, konkrete strategier og spændende cases.

”Første del gennemgår en stor empirisk undersøgelse af Årgang 2012s adfærd og opfattelser af medier. Formålet er at klargøre, hvilke afgørende forskelle, der er i forhold til tidligere måder at tænke medier på, og hvilke ændringer, vi kan forvente i den nærmeste fremtid. Gennemgangen følges op og illustreres af en konkret case om kommunikation til unge.

Anden del breder perspektivet ud, og kigger på overordnede tendenser og et væld af cases inden for sociale medier med fokus på unge. 

Tredje og afsluttende del samler op og gør rede for, hvilke strategier, der er relevante at bruge i nutidens og fremtidens sociale medier med afsæt i den unge målgruppe.”

Målgruppe:
Marketingchefer, kommunikationschefer, konsulenter på kommunikations-, reklame- eller mediebureauer og medarbejdere der beskæftiger sig med nye, digitale og sociale medier samt unge og medier.

Program

8.30-9.00 Morgenmad og registrering

9.00-10.30 Årgang 2012 – fremtidens mediebrugere, fremtidens medier
Gennemgang af resultaterne af en forskningsbaseret undersøgelse af Årgang 2012. Empirien bestod af en række interview med elever i to 8. klassers om deres mediebrug og konkrete adfærd. Undersøgelsen viser bl.a. at medierne og kroppen er smeltet sammen, at grænserne mellem det private og det offentlige er fuldstændig opløst, at det medierede liv og det fysiske liv ikke er parallelle universer, men at det ikke længere giver mening at forsøge at afgøre, hvor det fysiske liv slutter og det medierede liv begynder, og at der ikke længere eksisterer personlige medier, kun sociale.

Søren Schultz Hansen, forfatter, rådgiver i digital strategi og sociale medier og ekstern lektor på CBS inden for området

10.30-10.45 Kort Pause

10.45 – 11.45 Case DR: Skater, Breezer slut, Fashionista eller Nørd?
Hør, hvordan DR Medieforskning arbejder med at segmentere unge udfra fakta om unges adfærd, hverdagsliv og mediebrug.

Lene Heiselberg, DR Medieforskning

11.45-12.30 Frokost

12.30-13.15 Introduktion til markedsføring i sociale medier
Hvad er de vigtigste grundlæggende forskelle, man skal tænke på, når man skal til at markedsføre i de sociale medier.

• Tre overordnede strategier for virksomheder i de sociale medier
• Emotion og kommunikation

Søren Schultz Hansen, forfatter, rådgiver i digital strategi og sociale medier og ekstern lektor på CBS inden for området

13.15 – 14.00 Case: Brøndby IF´s brug af sociale medier som integreret del af en kommerciel kommunikations platform
Brøndby IF bruger bl.a. sociale medier til at øge loyaliteten og manifestere leisure top-of-mind position i primært den unge del af fanbasen.

Hør strategierne bag og hvorfor tilstedeværelse på sociale medier ikke kan stå alene, men bør være en integreret del af forretningsplanen.

Jordi Roig, Marketing & eventchef , Brøndby IF

14.00-14.15 Kort Pause

14.15- 15.00 Case: Carlsberg Danmark A/S

Hør blandt andet om:

• Carlsberg Sports positionering i et konkurrencefyldt marked
• Målgruppens brug af medier
• 1. case: Pingvin vs. Maze – brug af Facebook til at levendegøre mærket og involvere målgruppen
• 2. case: Vis os dit trick – brug af sociale medier til at føre mærket tættere på forbrugssituationen og forbrugerne
• Learnings fra begge cases

Lizanette G. Rasmussen, Produktchef, Marketing, Carlsberg Danmark

 15.00-16.00 Strategier for markedsføring i fremtidens sociale mig-medier

• Her skabes helt nye og ændrede betingelser for, hvordan professionelle kommunikatører skal tænke strategi
• Hvordan kan man tilrettelægge sin kommunikationsstrategi, når virksomhederne og organisationerne ikke længere har kontrollen
• Hvordan skal man arbejde med segmentering og målgrupper, når de sidste 30 sekunder i kommunikationen betyder mere for, hvordan vi handler, end de sidste tredive år
• Hvordan kan man arbejde med loyalitet, når det medierede liv understøtter relationer, som ville virke overfladiske, hvis man målte dem med den fysiske verdens målestok.

Søren Schultz Hansen, forfatter, rådgiver i digital strategi og sociale medier og ekstern lektor på CBS inden for området

16.00-16.15 Afrunding og spørgsmål

----------------------------------------------------------------------------------------
Sted:
Villa Wilder, Wildersgade 55, 1408 København K.

Tid:
Kl 09.00-16.30 (kl. 8.30 - 9.00 morgenmad/registrering)

Pris:
Medlemmer 2.995,00 kroner (ekskl. moms)
Ikke medlemmer 3.995,00 kroner (ekskl. moms)

Bliv medlem for + 550,00 kr:
Ikke medlemmer, der ved tilmelding til kurset melder sig ind betaler: 4.545,00 kroner (ekskl. moms) og får dermed 1 års medlemskab samt dette seminar.

Læs mere om alle medlemsfordele her.

Prisen inkluderer forplejning under kurset.

Tilmelding
Du kan tilmelde dig her eller på tilmelding@If you can see this, please update your browsermarkedsforing.dk
 
Yderligere oplysninger (ej tilmeldinger)
Kontakt projektleder Marie Føgh, e-mail: mf@markedsforing.dk eller telefon 3814 6575.

----------------------------------------------------------------------------------------Aflysningsbetingelser:
Afbestilling skal ske skriftligt. Ved afbestilling 14 dage før kurset returneres det fulde deltagergebyr minus 15%. Efter dette tidspunkt faktureres det fulde beløb. Såfremt du er forhindret i at deltage, er du naturligvis velkommen til at give din plads til en kollega. Medlemsrabat kan ikke overdrages.

Forbehold:
Huset Markedsføring tager forbehold for eventuelle ændringer i program, tid og sted.