Behavioral Targeting - målrettet online markedsføring

I USA i 2009 blev over 10 % af display/banner mediebudgetterne brugt på behavioral targeting – dette forventer man stiger til 25 % i 2012*. Hvordan kommer udviklingen til at se ud I Danmark? Og er I klædt på til dette?

Dette seminar tager fat i både den grundlæggende forståelse af behavioral targeting, men også udviklingen og udfordringerne inden for området.

Behavioral Targeting er en ny måde for annoncøren at målrette sine online kampagner på. En meget effektiv måde, der giver en større ROI på dine online mediebudgetter. En undersøgelse viser amerikanske online marketingansvarlige har svaret, at efter search er behavioral targeting det mest effektive online marketing værktøj *. Denne udvikling er drevet af at resultaterne ved anvendelsen er imponerende.

I Danmark forventer man, at behavioral targeting udvikler sig på samme eksplosive måde som i USA. Hvad er behavioral targeting? Hvorfor virker det? Hvordan fungerer det? Disse spørgsmål bør mange online marketingansvarlige stille sig selv, og det er netop dem, vi forsøger at give svar på ved seminaret.  

* ifølge markeds analyse firmaet e-marketer

Få mere viden om:

• Grundlæggende forståelse af behavioral targeting
• Hvordan bruges det i dag og hvilke resultater kan opnås?
• Case: Best practice på det danske marked
• God markedsføringsetik
• Paradokset mellem målretning og overvågning
• Sammenligning mellem behavioral targeting og andre mediegrupper
• Forbrugerperspektivet – det juridiske aspekt

Hvem er målgruppen:
Annoncører der enten overvejer at benytte behavioral targeting eller, som allerede arbejder med området, men ønsker at forberede resultaterne.

Program
Kl. 8.30-9.00 Registrering og morgenmad

Kl. 9.00 – 10.30 Grundlæggende forståelse af behaviroral targeting
Michael Chabert, Specificmedia

• Hvad er behavioral targeting?
• Hvordan har udviklingen været indenfor Behavioral Targeting internationalt og i Danmark?
• Hvordan bruges det i dag og hvordan vil det udvikle sig?                            

Kl. 10.30 – 10.45 Kort pause 

Kl. 10.45 – 11.30 Grundlæggende forståelse af behaviroral targeting
Michael Chabert, Specificmedia

• Hvordan bruges det i dag og hvordan vil det udvikle sig?
• Hvilke resultater kan opnås med behavioral targeting?

Kl. 11.30 – 12.15 Best practice case fra det danske marked: Star Tour
Mie Lundgreen Larsen, Online Marketingplanner

• Hvorfor valgte Star Tour at arbejde med behavorial targeting?
• Hvilke krav stiller det til annoncøren, og hvordan har de arbejdet med det?
• Hvad er resultaterne?

Kl. 12.15 – 13.00 Frokost

Kl. 13.00 – 13.45 Brugerparadokset omkring målretning og overvågning
Peter Loell, OMD

• Nettet, Den elektroniske sladrehank
• Brugerens holdning
• Hvor meget data kan man egentlig samle, hvor langt kan man komme?
• Annoncørens etiske overvejelser

Kl. 13.45 – 14.00 Kort pause

Kl. 14.00 – 14.45 Sammenligningen med andre mediagrupper og deres anvendelse af data til brugerovervågning
Peter Loell, OMD

• Direct mail
• Kasseboner/in store
• Loyalitetsklubber

Kl. 14.45 – 15.30 Forbrugerperspektivet
Anette Høyrup, Forbrugerrådet

• Hvad mener forbrugerne og hvad skal virksomhederne være opmærksomme på?

15.30 – 16.00 Paneldiskussion om behavioral targeting:
Anette Høyrup, Forbrugerrådet, Peter Loell, OMD, Michael Chabert, Specificmedia

• Der vil være mulighed for at stille spørgsmål til panelet

Kl.16.00 -16.15 Afrunding og tak for i dag

 ----------------------------------------------------------------------------------------
Sted:
Huset Markedsføring, Nordre Fasanvej 113-115, 1 , 2000 Frederiksberg

Tid:
Kl 09.00-16.30 (kl. 8.30 - 9.00 morgenmad/registrering)

Pris:
Medlemmer 2.995,00 kroner (ekskl. moms)
Ikke medlemmer 3.995,00 kroner (ekskl. moms)

Bliv medlem for + 550,00 kr:
Ikke medlemmer, der ved tilmelding til kurset melder sig ind betaler: 4.545,00 kroner (ekskl. moms) og får dermed 1 års medlemskab samt dette seminar.

Læs mere om alle medlemsfordele her.

Prisen inkluderer forplejning under kurset.

Tilmelding
Du kan tilmelde dig her eller på tilmelding@If you can see this, please update your browsermarkedsforing.dk
 
Yderligere oplysninger (ej tilmeldinger)
Kontakt projektleder Marie Føgh, e-mail: mf@markedsforing.dk eller telefon 3814 6575.

----------------------------------------------------------------------------------------Aflysningsbetingelser:
Afbestilling skal ske skriftligt. Ved afbestilling 14 dage før kurset returneres det fulde deltagergebyr minus 15%. Efter dette tidspunkt faktureres det fulde beløb. Såfremt du er forhindret i at deltage, er du naturligvis velkommen til at give din plads til en kollega. Medlemsrabat kan ikke overdrages.

Forbehold:
Huset Markedsføring tager forbehold for eventuelle ændringer i program, tid og sted.