Sociale medier i sygdom- og sundhedskommunikationen

De sociale medier er ikke længere blot et add-on i virksomhedens marketingmix. Disse medier er blevet en veludviklet strategisk disciplin, der er styrende for virksomheden markedsføring og brandingprocesser. De sociale medier er en billig og effektiv mulighed for at gå i dialog med virksomhedens kunder og indsamle afgørende viden om deres adfærd, behov og beslutningsmønstre.

Men hvorfor er medicinalindustrien sÃ¥ forsigtige med at være synlige pÃ¥ de sociale medier, nÃ¥r det nu er der patienterne søger information omkring sundhed og sygdomme. Reguleringerne pÃ¥ det europæiske marked gør naturligvis denne ambition til en meget risikabel affære. Det handler ikke om hvorvidt medicinalvirksomhederne skal eller ikke skal – det er et spørgsmÃ¥l om HVORDAN.

PÃ¥ dette seminar fÃ¥r du et aktuelt indblik i den generelle danskers adfærd i søgningen efter information om sundhed og sygdomme pÃ¥ internettet. Du fÃ¥r ogsÃ¥ viden om potentialet ved markedsføring, dialog og tracking pÃ¥ de største sociale medier.  Deltag ogsÃ¥ i debatten med eksperterne om hvordan mulighederne skal udnyttes pÃ¥ den rigtige mÃ¥de.

Målgruppe: salgs- og marketingansvarlige, produktchefer, lægemiddelkonsulenter, brandmanagers, kommunikationskonsulenter oll.

8.30 – 9.00 Indregistrering og morgenmad

9.00 – 9.05 Velkomst ved Huset Markedsføring

9.05 – 9.50 Kommunikation om sundhed og sygdom anno 2010 – holdninger, vaner og adfærd
Sundhedskommunikationen er eksploderet på alle medieplatforme. Det mest grundlæggende skifte er dog, at kommunikationen er flyttet på nettet og henvender sig direkte til de potentielle kunder. Nettet gør at mange patienter allerede har meget stærke præferencer for navngiven medicin, allerede inden de konsultere en læge. Dette giver helt nye muligheder i markedsføringen for medicinalvirksomhederne, men samtidig også en række alvorlige udfordringer i samarbejdet med lægerne.

• Status pÃ¥ kommunikation om sundhed og sygdom anno 2010
• Nettet skaber forandringer i patientkulturen – nye muligheder for industrien
• Dilemmaet: medicinalvirksomhederne udfordrer lægernes faglige autoritet
• Markedsføring via sociale medier for medicinalvirksomhederne i fremtiden

Lars Bech Pedersen, kommunikationschef, Lægemiddel Industriforeningen (LIF)

9.50 – 10.10 Pause med kaffe, te og frugt

10.10 – 11.10 Hvad er og hvad kan de sociale medier?

• Bliv opdateret pÃ¥ Facebook, Twitter, Youtube og alle de andre nye medier

• Potentialet – sÃ¥dan virker de vigtige sociale medier

• Se eksempler pÃ¥ hvordan de sociale medier bliver brugt som marketingplatform i Danmark netop nu

• Sociale medier som kilde til involvering og overvÃ¥gning – sÃ¥ meget kan de sociale medier fortælle dig om dine kunder

Daniel Bæk, partner, Nodes

11.10 – 12.10 Medicinalindustrien og de nye medier

• FÃ¥ resultaterne af en aktuel undersøgelse, der viser den danske medicinalindustris modenhed i anvendelsen af nye medier i markedsføring og kommunikation

• Vær forsigtig – men ikke passiv. Hør, hvordan medicinalvirksomheder i ind- og udland med succes har anvendt sociale medier i forretningsøjemed

• Patienter og pÃ¥rørende skriver ucensureret om lægemidler pÃ¥ internettet. Hør, hvordan medicinal industrien skal hÃ¥ndtere dette

Elisabeth Tissot Ludvig, adm. direktør, Effector Communications

12.10 – 13.00 Frokost

13.00 – 13.50 Facebook – one social media to rule them all
2010 er Ã¥ret hvor internetbrugerne, vil klikke mere pÃ¥ Facebook end Google. Mere end 2 millioner danskere er aktive brugere af Facebook. Det er her en ny generation af forbrugere, patienter, pÃ¥rørende og opinionsdannere uddannes i den digitale verden. I dette indlæg dissekeres verdens største sociale medie og man vil fÃ¥ et indblik i Facebooks grundlæggende anatomi, virale styrke, potentiale og overvÃ¥gningsmuligheder.
Rasmus Møller Nielsen, adm. direktør, KOMFO

13.50 – 14.30 Case: "Vidunderlivet" – Netværkskampagne med sociale medier i centrum
Med kampagnen "Vidunderlivet" vil Kræftens Bekæmpelse fortælle kvinder i alderen 12-26 år, hvordan de beskytter sig mod livmoderhalskræft.

• Hør, hvorfor og hvordan kampagnen benytter sig af mÃ¥lgruppens netværk
• SÃ¥dan er de sociale medier tænkt ind i kampagnen
• Bliv præsenteret for de foreløbige erfaringer og den fremtidige strategi

Mette Marie Espensen, projektleder, Kræftens Bekæmpelse
Caroline Winkel, projektleder, Kræftens Bekæmpelse

14.30 - 14.50 Pause med kaffe, te og kage

14.50 – 15.30 Lovgivningens rammer for lægemiddelindustriens anvendelse af nye medier 

• Grænsen mellem ulovlig reklame og lovlig information
• Det lægemiddelretlige saglighedsbegreb i relation til nye medier
• Hvem fører tilsyn / Myndighedernes indbyrdes kompetence

Christian Vinding Thomsen, advokat og partner, NORDIA

15.30 – 16.00 Nej tak til lægemiddelreklamer

Hvad kalder man kampagneoplysning, der kommer fra industriens producenter og henvender sig direkte til forbrugeren? Svaret er "Reklame".

• Hør, hvordan ForbrugerrÃ¥det kæmper forbrugernes sag for gennemsigtighed i lægemiddelreklamer og oplysning
• Derfor kan industrien aldrig være uvildige i deres information
• SÃ¥dan ser ForbrugerrÃ¥det pÃ¥ medicinalindustriens ønske om at integrere de sociale medier i kommunikationen

Sine Jensen, sundhedspolitisk konsulent, Forbrugerrådet

16.00 Tak for i dag

-------------------------------------------------------------------------------------
Sted: 
Radisson Blu Falconer Hotel
Falkoner Allé 9
2000Frederigsberg 

Tid:
Kl 09.00-16.00
(kl. 8.30 - 9.00 morgenmad/registrering)

Pris:
Medlemmer 2.495,00 kroner (ekskl. moms)
Ikke medlemmer 3.495,00 kroner (ekskl. moms)

Læs mere om alle medlemsfordele her.

Prisen inkluderer forplejning under seminaret.

Tilmelding
Du kan tilmelde dig HER eller pÃ¥ tilmelding@If you can see this, please update your browsermarkedsforing.dk
 
Yderligere oplysninger (ej tilmeldinger)
Kontakt projektchef Jacob Schack Iversen, e-mail: jsi@If you can see this, please update your browsermarkedsforing.dk eller telefon 3814 6560.

----------------------------------------------------------------------------------------Aflysningsbetingelser:
Afbestilling skal ske skriftligt. Ved afbestilling 14 dage før konferencen returneres det fulde deltagergebyr minus 15%. Efter dette tidspunkt faktureres det fulde beløb. SÃ¥fremt du er forhindret i at deltage, er du naturligvis velkommen til at give din plads til en kollega. Medlemsrabat kan ikke overdrages.

Forbehold:
Huset Markedsføring tager forbehold for eventuelle ændringer i program, tid og sted.