Næste generations markedsføring til næste generations forbrugere
Markedsføring, dialog og kommunikation i sociale mig-medier. Empiri, tendenser og praksis

Fremtiden er lige om hjørnet. Allerede nu stiller en ny generation af digitalt indfødte helt andre krav. Kender din virksomhed denne generation? Og har I en forståelse for de konkrete strategier, I skal anvende over for nutidens og fremtidens brugere af sociale mig-medier? Seminaret giver en seriøst indføring med udgangspunkt i omfattende empiri og konkrete cases.

Året 2012 er et særligt år. Her fylder medlemmerne af den første årgang, som har været digitale hele livet, 18 år og bliver dermed voksne i juridisk forstand, med formel demokratisk og økonomisk indflydelse. De er født i 1994, året hvor internettet, nogenlunde som vi kender det i dag, var blevet etableret.

Seminaret tager afsæt i denne særlige Årgang 2012, og giver både bud på fremtidens medier og markedsføring og eksempler på nutidens konkrete strategier. Seminaret er en kombination af forskningsbaseret empiri, konkrete cases og gennemgang af tendenser og strategier:

Første del gennemgår en stor empirisk undersøgelse af Årgang 2012s adfærd og opfattelser af medier. Formålet er at klargøre, hvilke afgørende forskelle, der er i forhold til tidligere måder at tænke medier på, og hvilke ændringer, vi kan forvente i den nærmeste fremtid. Gennemgangen følges op og illustreres af en konkret case om kommunikation til unge.

Anden del breder perspektivet ud, og kigger på overordnede tendenser og et væld af cases inden for sociale medier. Hvordan tjener man penge i de sociale medier, og hvem har gjort det rigtige indtil nu?

Tredje og afsluttende del samler op og gør rede for, hvilke strategier, der er relevante at bruge i nutidens og fremtidens sociale mig-medier.

Udbytte:
Seminaret vil introducere dig for den nyeste, forsknings- og empirisk baserede viden, oversigt over de vigtigste trends og tendenser samt konkrete strategier og cases i forhold til nutidens og fremtidens medier og markedsføring.

MÃ¥lgruppe:
Marketingchefer, kommunikationschefer, konsulenter på kommunikations-, reklame- eller mediebureauer og medarbejdere der beskæftiger sig med nye, digitale og sociale medier samt unge og medier.

Program

8.30-9.00 Morgenmad og registrering

9.00-10.30 Årgang 2012 – fremtidens mediebrugere, fremtidens medier
Gennemgang af resultaterne af en forskningsbaseret undersøgelse af Årgang 2012. Empirien bestod af en række interview med elever i to 8. klassers om deres mediebrug og konkrete adfærd. Undersøgelsen viser bl.a. at medierne og kroppen er smeltet sammen, at grænserne mellem det private og det offentlige er fuldstændig opløst, at det medierede liv og det fysiske liv ikke er parallelle universer, men at det ikke længere giver mening at forsøge at afgøre, hvor det fysiske liv slutter og det medierede liv begynder, og at der ikke længere eksisterer personlige medier, kun sociale.
Søren Schultz Hansen, forfatter, ekstern lektor i digital kommunikation på CBS

10.30-10.45 Kort Pause

10.45 – 11.30 Case DR: Skater, Breezer slut, Fashionista eller Nørd?
Et oplæg om hvordan DR Medieforskning  arbejder med at segmentere unge samt fakta om unges adfærd, hverdagsliv og mediebrug.
Lene Heiselberg, DR Medieforskning

11.30-12.15 Frokost

12.15-13.15 Hvordan tjener man penge på sociale medier
Alle folk snakker om Twitter, Facebook, Flickr og Youtube, men hvordan forsvarer man som virksomhed sin investering i sociale medier? Oplægget vil vise hvordan brugen af sociale medier for det første kræver en helt ny tilgang til kommunikation og kunderelationer, og først når dette grundlæggende fundament er på plads, kan man begynde at overveje hvordan man kapitaliserer sin investering. Peter Svarre vil helt konkret gennemgå en række forskellige modeller for, hvordan sociale medier kan bidrage direkte til virksomhedens bundlinie og til effektivisering af markedsføringen.
Peter Svarre, Hello Group

13.15 – 14.00 Case Zecco
Zecco.com er et finansielt website, hvor brugere kan handle aktier og optioner online. Sitet bruger blogs, social networking og crowd-sourcing som midler til at rekruttere nye kunder. For brugerne er det en mulighed for at udveksle erfaringer, få nye investeringsideer mv. Zecco.com er USA’s hurtigst voksende financial service virksomhed og har rekrutteret mere end 200.000 kunder på mindre end 2 år.
• Hør om konceptet bag Zecco
• Hør, hvordan communities kan bruges til kunderekruttering
• Sådan opnås kryds- og mersalg gennem communities
• Gode rÃ¥d til andre, der vil i gang med at benytte sociale medier som en del af deres forretningsstrategi. 

14.00-14.15 Kort Pause

14.15- 15.00 Case Library
En tour de force i eksempler på successer og enkelte fiaskoer inden for kommunikation og markedsføring i sociale medier, nationalt og international. Hvad fungerer og hvorfor? Og hvad kan vi lære af de mange forskellige cases.
Peter Svarre, Partner Hello Group

15.00-16.00 Strategier for markedsføring i fremtidens sociale mig-medier
Opsamling på dagen og en oversigt over mulige strategier for moderne kommunikation i det medierede liv. Her skabes helt nye og ændrede betingelser for, hvordan professionelle kommunikatører skal tænke strategi. Hvordan kan man tilrettelægge sin kommunikationsstrategi, når virksomhederne og organisationerne ikke længere har kontrollen. Hvordan skal man arbejde med segmentering og målgrupper, når de sidste 30 sekunder i kommunikationen betyder mere for, hvordan vi handler, end de sidste tredive år. Og hvordan kan man arbejde med loyalitet, når det medierede liv understøtter relationer, som ville virke overfladiske, hvis man målte dem med den fysiske verdens målestok.
Søren Schultz Hansen, forfatter, ekstern lektor i digital kommunikation på CBS

16.00-16.15 Afrunding og spørgsmål

----------------------------------------------------------------------------------------
Sted:
Huset Markedsføring, Nordre Fasanvej 113-115, 1 , 2000 Frederiksberg 

Tid:
Kl 8.30-16.10 (kl. 8.30 - 9.00 morgenmad/registrering)

Pris:
Medlemmer 2.995,00 kroner (ekskl. moms)
Ikke medlemmer 3.995,00 kroner (ekskl. moms)

Bliv medlem for + 550,00 kr:
Ikke medlemmer, der ved tilmelding til seminaret melder sig ind: 4.545,00 kroner (ekskl. moms) inkl. 1 Ã¥rs medlemskab og dette seminar.

Læs mere om alle medlemsfordele her.

Prisen inkluderer frokost og forfriskninger under kurset.

Tilmelding
Du kan tilmelde dig her eller pÃ¥ tilmelding@If you can see this, please update your browsermarkedsforing.dk
 
Yderligere oplysninger (ej tilmeldinger)
Kontakt projektleder Marie Føgh, e-mail: mf@If you can see this, please update your browsermarkedsforing.dk eller telefon 3814 6575.

-----------------------------------------------------------------------------------------Aflysningsbetingelser:
Afbestilling skal ske skriftligt. Ved afbestilling 14 dage før kurset returneres det fulde deltagergebyr minus 15%. Efter dette tidspunkt faktureres det fulde beløb. SÃ¥fremt du er forhindret i at deltage, er du naturligvis velkommen til at give din plads til en kollega. Medlemsrabat kan ikke overdrages.

Forbehold:
Huset Markedsføring tager forbehold for eventuelle ændringer i program, tid og sted.