Mediaplanlægning 

Kurset er bygget op omkring en teoretisk gennemgang af de fire hovedelementer indenfor medieplanlægningen:

• Strategi
• Planlægning 
• Indkøb
• Evaluering

Kurset sætter fokus på brugen af disse værktøjer med udgangspunkt i omfattende talmateriale fra Index Danmark/Gallup.

Kurset er dialogpræget og tager udgangspunkt i jeres egne, og daglige, problemstillinger. På denne måde vil du både få en direkte hands-on på elementerne bag enhver mediaplanlægningsproces, samt en forståelse for hvordan der arbejdes på et mediebureau. Kurset er uafhængigt af hvilke markeder, du arbejder på.

Der bliver lagt op til en aktiv ”arbejdsdag”, og med en undervisningsform hvor de to underviserer supplerer hinanden, og hvor I bliver direkte involveret.

Målgruppe:
Alle hos virksomheden, som er involveret i valg af media på tværs af mediegrupperne, og som i det daglige arbejde har brug for at være opdateret på mediescene, og hvilke elementer som er med til at bestemme medievalget samt indkøbs- og evalueringsprocessen.

Alle som er interesseret i at vide mere om hvordan mediebureauet arbejder, og hvordan den samlede mediavalgsproces hænger sammen.

Undervisere:
Lisbeth Sinda (kursusleder), kommunikationsrådgiver, Sindal Kommunikation
Michael Thim, adm. dir, IUM

Program

Kl. 8.30 – 9.00 Registrering og morgenmad

Kl. 9.00 – 9.10 Velkomst og præsentation af dagens program

Kl. Ca. 9.15 – 10.45 1. trin: Mediastrategi

• Kort teoriafsnit omkring målsætning
• Udvælgelse af målgrupper
• Mediestrategi og hvordan der vælges mediekanaler
• Optimering på tværs af mediegrupper
• Praktik med gennemgang af et antal udvalgte produktcases, trin for trin
• Diskussioner om mediestrategiens elementer i plenum 

Kl. 10.45-11.00 Pause 

Kl. Ca. 11.00 – 14.00 (fortsætter efter frokost) 2. trin: Mediaplanlægning

• Kort teoriafsnit omkring de overvejelser man skal gøre for at arbejde med en optimal medieplan
• Hvilke mediegrupper der kan anvendes til kampagnen
• Hvilke enkeltmedia skal kan benyttes
• Hvordan sikres effekt, og med hvilken frekvens skal man arbejde med i forhold til både den kreative løsning, konkurrentsituationen, sæson og ikke mindst i forhold til budgettet
• Diskussion i forhold til produktcaces samt andre produktrelaterede spørgsmål i forhold til medieplanlægningsafsnittet.

Kl. 14.00-15.15 Pause

Kl. Ca. 14.15 – 15.30 3. trin: Medieforhandlinger/Indkøb

• Teoretisk gennemgang af de grundregler, der er nødvendigt at have kendskab til, før de indledende forhandlinger omkring indkøb media.
• Hvordan kan man forberede sig
• Hvilke værktøjer kan benyttes
• Gode råd til hvordan man får en succesfuld forhandlingsdialog med media?
• Konkrete diskussioner i forhold til udvalgte produktområder

Kl. 15.30-15.45 Pause

Kl. Ca. 15.45 – 16.30 4. trin: Evaluering
Evalueringen er sidste trin i mediaplanlægningsprocessen, men et område som danner udgangspunkt for hvilket niveau markedsføringen står på til den næste kampagne. 

• Hvorfor er det så vigtigt at evaluere sine kampagner?
• Hvordan sammensættes en kampagneevaluering
• Hvilke målgrupper skal spørges
• Hvilke effektmål er der sat
• Hvor ofte skal der evalueres, skal der evalueres forskelligt i forhold til mediegrupper, hvordan udnyttes resultaterne bedst fra evalueringen etc.?
• Diskussion i forhold til de udvalgte produktområder mm.

Kl. ca. 16.30 slut

----------------------------------------------------------------------------------------
Sted: 
Huset Markedsførings konferencelokaler, Ndr. Fasanvej 113-115 1. sal, 2000 Frederiksberg. 

Tid:
Kl 8.30-16.30 (kl. 8.30 - 9.00 morgenmad/registrering)

Pris:
Medlemmer 2.995,00 kroner (ekskl. moms)
Ikke medlemmer 3.995,00 kroner (ekskl. moms)

Bliv medlem for + 550,00 kr:
Ikke medlemmer, der ved tilmelding til kurset melder sig ind: 4.945,00 kroner (ekskl. moms) inkl. 1 års medlemskab og dette kursus.

Læs mere om alle medlemsfordele her.

Prisen inkluderer frokost og forfriskninger under kurset.

Tilmelding
Du kan tilmelde dig her eller på tilmelding@markedsforing.dk
 
Yderligere oplysninger (ej tilmeldinger)
Kontakt projektleder Marie Føgh, e-mail: mf@markedsforing.dk eller telefon 3814 6575.

Senere afholdelse:
Har du ikke mulighed for at deltage på ovenstående dato, og ønsker du at blive informeret hvis vi sætter en ny dato op, så klik her

-----------------------------------------------------------------------------------------Aflysningsbetingelser:
Afbestilling skal ske skriftligt. Ved afbestilling 14 dage før kurset returneres det fulde deltagergebyr minus 15%. Efter dette tidspunkt faktureres det fulde beløb. Såfremt du er forhindret i at deltage, er du naturligvis velkommen til at give din plads til en kollega. Medlemsrabat kan ikke overdrages.

Forbehold:
Huset Markedsføring tager forbehold for eventuelle ændringer i program, tid og sted.